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微淘2019全新升级,这三件事你必须知道!

| 发表于 2019-8-6 15:38:11 | 查看: 1342 | 回复: 0 收藏收藏:
2019-8-6 15:38:11
作为淘宝上重要的内容营销及粉丝运营阵地,微淘的每一个新动作都与淘宝商家们息息相关。2019年双11即将揭幕之前,淘榜单获悉,微淘正在进行全新升级,希望打造成基于关系的电商内容社区,为双11做好全方位的赋能和支持。

淘宝内容电商中台及微淘负责人梁宏亮是在8月1日举办的微淘商家大会上透露这一消息的。“重塑内容心智,打造粉丝价值,升级营销矩阵”,梁宏亮表示,这是微淘2019年最想做、最重要的事,是三大核心发展策略。
同时,微淘在产品和运营侧的全新升级,将在8月起陆续开放给平台上的商家和达人。

究竟,2019年下半年的微淘会变成什么样子?微淘真正想做的事情是什么?商家和达人可以从微淘新动向中获得怎样的提升。淘榜单提炼了本次微淘商家大会的核心演讲内容,结合PPT分享给大家。

1.拓展内容类型,重塑内容心智.

从微淘最新的内容类型来看,包括上新、种草、视频、卖家秀、直播等,覆盖了多场景运营需求,其中尤其强调鼓励持续上新和种草。
数据显示,上新和种草内容的点击率均超过了平均点击的30%。首先,看上新依旧是消费者关注店铺后最明确的诉求;而种草也被验证了具有极好的内容效率,因为用户更爱真人展现或场景实拍的有温度内容。

值得注意的是,微淘还将创新一种内容类型叫“粉丝活动”。商家针对粉丝,提供高价值的福利型内容,如粉丝抽奖、新品预约等,激活潜客转粉和老粉活跃。该内容类型预计在9月全面上线。

许多品牌会在微淘保持周期性上新的节奏,比如每周二上新,并配合限时包邮、粉丝专享价等活动来促进新品的成交。新品预约功能上线后,以后不用手动上闹钟抢新品,微淘就能够让更多新品触达到粉丝手中。

为了方便商家的内容营销,创作者的内容后台能力也将同步升级。当前部分商家已能通过千牛app在手机上(Android已上线,IOS版本即将发布),快捷发布内容管理内容了。

2.店铺微淘升级,强化粉丝触达!

作为淘内唯一基于粉丝关系的内容营销阵地,究竟能否有效触达粉丝,是商家非常关心的问题。

除微淘关注流分发、常访问微淘号、icon变形等大家熟知的触达途径之外,店铺微淘的全新升级或带来重大变革。
我们看到,全新的店铺微淘将成为全新的私域运营阵地,提升非粉转粉、老粉留存率,打通淘内外分发流转链路。

新老版本的区别在哪里?老版店铺微淘是纯内容流,而新版由粉丝亲密度模块、粉丝权益模块、粉丝活动模块、分内容类型的微淘信息流几部分组成。
商家可为用户分层(如非粉丝、新粉丝、亲密粉丝)并设置相关的活动及权益。并且联动了超级推荐、穹顶的投放引流,方便商家更快更深度的触达淘宝上的全量粉丝。
同时,内容与商业化中台负责人岚可也提到,当前商家还能通过商业化投放来获得粉丝拉新及召回。手淘如搜索、猜你喜欢等2亿+的商业流量已打通,即全新的“超级粉丝通”产品,帮助商家完成粉丝触达及成交转化。

总之,和手淘其他的运营场景不同,是一个基于粉丝关系的内容营销阵地,关注的是内容价值和粉丝价值,梁宏亮总结道。

3.升级营销矩阵,平台活动月月有

从去年底开始,细心的朋友可能已经发现,微淘每月都会有精彩纷呈的活动,要么是看主题性的上新,要么是看明星KOL种草。
在微淘商家大会上,微淘正式宣布,2019年将不遗余力地完成营销矩阵打造。平台型的活动每月都有,超级偶像周、超级上新日,以及即将上线的超级粉丝节。

除此之外,单品牌创新IP也在逐渐成型,如微淘新品日,品牌粉丝日(试运行)等,让品牌商家在微淘获得一套商业化营销解决方案。同时,淘内大型营销活动,也能在微淘拥有好的结合,助力集中性的成交爆发。

了解了以上微淘2019全面升级新动作后,你还在等什么?

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